McDonald´s 30 años después

Placa del primer McDonald´s en España

Allá por 1981, McDonald´s elegía el local de una joyería ubicada en la Gran Vía madrileña, esquina con la "famosa" calle Montera, para abrir su primer local.

Fachada del primer McDonald´s en España

Son los vertiginosos años 80.

Al final este post servirá para que algun@s me echen más años que incluso los suyos propios y reconozco que me lo habré buscado.

En España, ese año de 1981, pasaron cosas importantes, algunas históricas: dimite Adolfo Suárez,  la "noche de los transistores" fruto del golpe de estado, la aprobación de la ley del divorcio, el Consejo de Ministros indulta a El Lute, el Guernica llega a España, se confirma que el aceite de colza adulterado es la causa de envenenamiento de miles de españoles, Antonio López acaba su obra "Gran Vía" comenzada siete años antes, secuestro de Enrique Castro "Quini", Ángel Nieto gana su décimo campeonato del mundo, Ricardo Tormo también se proclama campeón del mundo de 50cc, Pilar Miró estrena "El crimen de Cuenca", España firma el protocolo de adhesión a la OTAN,  ...

"Gran Vía" de Antonio López

Y esto solo en España, que el mundo también estaba para echarle de comer aparte.

Y lo mejor... Es el año en que se estrena "Verano Azul", he dicho se estrena, no se repone. También se estrenan otras series es España como "Arriba y Abajo" y "Benny Hill"

En el cine, se estrena "En busca del arca perdida", total "na"

En la música, nada que destacar, ja!

Nace "Siniestro Total", Mecano triunfa con "Hoy no me puedo levantar" y Los Secretos, mis Secretos, hacen sonar "Déjame"

Desde entonces, McDonald´s ha cumplido 31 años con nosotros. 

En el año 82, año del Mundial de Fútbol en España, con presencia ya en Madrid y Barcelona, lanza su campaña en televisión. Treinta años después, hay más cambios de look que de productos. Tampoco la comunicación ha evolucionado tanto, quizá el elemento más diferenciador es que la publicidad de los años 80, no era publicidad sin un jingle, grandes conseguidores en la publicidad de siempre y hoy caídos en el olvido, pero eso es otro post

"Señales del futuro"

Entretenida película de Nicolas Cage basada en las predicciones de desastres efectuadas cincuenta años antes por una alumna especial del colegio actual de su hijo. Pasados los cincuenta años, la cápsula del tiempo que contenía estas predicciones junto con otros documentos infantiles, salen a la luz y obsesionan a un Nicolas Cage que se ve incluso envuelto en algunas de las predicciones que todavía están por suceder.

Señales del futuro
2009
Dirigida por Alex Proyas
Protagonistas: Nicolas Cage, Chandler Canterbury y Rose Byrne

"El último castillo"

Sin ser una película de las "imprescindibles" de Robert Reford, su historia como general de tres estrellas, Eugene Irwin, un héroe nacional que acaba en prisión por una última misión en la que desobedeció órdenes de un superior y no acabó precisamente bien, es un apeli entretenida.

Su enfrentamiento con el alcaide de la prisión, un militar de salón, admirador del héroe, pero sin su categoría, se convierte rápidamente en su mayor pesadilla.

Algo previsible pero una peli con Robert Reford siempre es una buena opción.

Aquí dejo en enlace para verla del tirón en you tube

Película "El último castillo"

"El último castillo"

2001

Director: Rod Lurie

Protagonistas: Robert Reford, James Galdonfini y Marl Ruffalo

"Rompiendo las reglas"

Si no tienes quince años olvida pronto el título y no pierdas el tiempo. Yo no lo hice y me arrepiento..

Versión algo más actual de Kárate Kid pero sin su efecto sorpresa. Si sabes qué es Kárate Kid, ya la has visto. Tiene todos sus componentes, chico nuevo en el instituto, chico que recibe una buena paliza por el gallito del lugar, entrenamiento underground por peculiar profesor, rubia en medio, ....

La película es de 2008 y he preferido olvidar todos los demás detalles. Hasta he dudado por vergüenza de escribir algo pero si te puede ahorrar casi un par de horas para dedicarte a otra cosa, habrá merecido la pena. Si a pesar de todo quieres sufrir, aquí tienes el enlace:

Película "Rompiendo las reglas"

Publicidad contra la crisis

Después de los atentados del 11S de 2001 en NY, la ciudad se sumió en el lógico shock y el miedo a la inseguridad, a la catástrofe, provocó también la huida del turismo.

Los efectos económicos sobre la industria de la aviación, del turismo, del comercio y de la ciudad en particular fueron demoledores.

La solución podría haber sido reducir los gastos, apagar las luces de las instalaciones públicas, cancelar las inversiones para aguantar el chaparrón y esperar que los vientos fueran favorables.

Pero estábamos hablando de NY y de un político valiente, Rudolph Giuliani, que supo responder de una manera valiente a la mayor de las crisis imaginables para un americano. Jamás hasta ese momento (a excepción de la teoría sobre los globos-bomba incendiarios que alcanzaron la costa oeste americana, lanzados por los japoneses durante la IIª Guerra Mundial) Estados Unidos había sufrido un ataque perpetrado por enemigo exterior alguno sobre su territorio continental.

La ciudad de Nueva York lanzó la campaña de comunicación más importante de su historia y lo hizo para reactivar su economía, para involucrar a la ciudadanía, para superar el miedo, para mostrar al mundo su forma de entender la vida, ...

En España estamos ahora mudos. Cuando la crisis no tenía la intensidad ni la virulencia actual, hicimos un tímido intento, desde el punto de vista de la comunicación, para intentar convencer a no sé quién que la crisis era imaginaria, que se arreglaba solo con desearlo. Como por arte de magia, ahora, en el cenit de esta situación, la web que soportaba la campaña www.estosololoarreglamosentretodos.org ha desaparecido.

Aún queda alguno de los spots para recordar que no fue un sueño.

¿Se ven las diferencias?

"El número 23"

A veces es difícil imaginar a un actor como Jim Carrey, tan acostumbrado como estaba a sus papeles cómicos,  en un thriller.
Un perro, el retraso a una cita y un libro desencadenan la locura alrededor del número 23.
Una parte central de la película estuvo a punto de desengancharme aunque luego agradecía no haber tirado la toalla.
En alguna fase de la película me recordó a "Una mente maravillosa".
No recibió muy buenas críticas y quizá sea excesiva la nominación de Jim Carrey como peor actor en los premios Razzie
No sé por cuánto tiempo pero actualmente puedes verla entera, sin cortes, sin esperas en:

Película "El número 23"

"El número 23"
2007
Dirigida por Joel Schumacher
Protagonistas: Jim Carrey, Virginia Madsen y Logan Lerman

La casta autonómica

Portada del libro

Desde 1953, el Catedrático de Instituto en Jaén y Málaga, Luis Diez Jiménez, fue recopilando las absurdas respuestas de sus alumnos en los exámenes de lo que se denominaba Ciencias Naturales (creo que ahora se conoce por Conocimiento del Medio). 

La primera edición data de 1965 y aunque se pensó que eran respuestas inventadas, al autor siempre defendió la desgraciada veracidad de las mismas.

Desde aquella primera edición, han llegado diversas actualizaciones. Personalmente conservo una de 1976 que correspondía a la sexta edición.

Sexta Edición de 1976

Y después han venido más...

Lo verdaderamente trágico ha sido deducir qué fue de aquellos alumnos. A la vista de la situación actual, tengo la absoluta certeza de que crecieron y se incorporaron al mundo laboral, eso sí volcando a éste las mismas respuestas, con el mismo esquema mental que ya les valió formar parte de la antología del disparate escolar.

Lo malo es que los indicios nos llevan a pensar que la mayoría de esos protagonistas se dedicaron a la política y si durante algunos años sus reacciones y respuestas ante los problemas nos parecieron graciosos, actualmente no podemos decir lo mismo.

Creo que el libro "La casta Autonómica" recoge sus andanzas unos cuantos años después. Es como si con este libro reviviésemos programas de televisión del tipo "Qué fue de ...?" en el que se buscaba la ocupación actual de alguien que fue famoso o relevante en nuestras vidas años atrás.

Algunos debieron terminar eligiendo letras, ciencias, mixtas o formación profesional, pero parece que todos, sea cual sea el color de su ideología, acabaron en política y gobernando nuestros designios.

Qué pena que Luis Diez Jiménez mantuviera el anonimato de las respuestas de sus alumnos, al menos nos hubiera servido para identificarles 20 ó 30 años después y actuar en consecuencia.

El libro de Sandra Mir y Gabriel Cruz nos muestra una realidad paranoica de nuestra estructura actual de gobierno y sus nefastas consecuencias. No dejaría de ser una opción agradable y entretenida de pasar un par de jornadas de lectura si las consecuencias no tuvieran el reflejo real incluso en la pérdida de vidas humanas, desastre económico y dramas personales.

Si alguien todavía no se explica por qué otros países han podido navegar la crisis, por qué las consecuencias no han sido tan dramáticas o incluso por qué éstos están ya en una senda de crecimiento, no dejéis de leerlo.

Si además piensas que la situación Griega es radicalmente distinta a la española, esta lectura te sacará del error.

"La casta autonómica"

Sandra Mir y Gabriel Cruz

La esfera de los libros

340 páginas

Editado en 2012

ISBN 978-84-9970-316-9

Central Hispano 20

A finales de los 80, principios de los 90, tras la fusión de los bancos Central e Hispano Americano, la marca resultante "Central Hispano" trabajaba por hacerse un hueco en la mente de los consumidores.

Supongo que en la vorágine de destacar y hacer cosas distintas, crearon un paraguas de marca "Central Hispano 20" destinado a crear respuestas un público joven, que hasta entonces apenas era cultivado por las cajas de ahorro y casi siempre desde un punto de vista exclusivamente del ahorro, mediante sus tradicionales cuentas infantiles.

Central Hispano 20 disponía de oficinas "ad hoc" en algunas poblaciones (concretamente conocí las ubicadas en Granada y la madrileña calle de San Francisco de Sales) que ofrecieron por primera vez "experiencias" a los jóvenes usuarios de banca. Decoración específica, ambiente musical diferente, monitores de TV (no, no se utilizaba por entonces la denominación de pantallas)

La campaña de televisión con un look muy refresco (con la frescura de la época, claro), muy chispa de vida y un pegajoso jingle, aportaban gran notoriedad. Pero lo que realmente siempre ha seguido en mi mente fue su decidido apoyo al mundo del motor. El por entonces Campeonato de España de Turismos, siempre lucía algún participante con la marca. Y de verdad, no con una presencia testimonial como en muchos casos pasa ahora. Conseguir completar un campeonato regional (ni siquiera Campeonato de España) con el único apoyo de una entidad financiera es hoy una quimera. A las magníficas campañas globales que proporciona la F1 le unes un poquito de google, una pizca de banner y una cucharadita de café de facebook y... ya está!!!

Los más modestos te dirán que no lo ven o que les proporciones una campaña viral (que según ellos es gratis) y a correr (eso sí, sin coche, ni medios, ni nada de nada), a correr por la puerta de su despacho.

Xavier Riera con su M3

Supongo que a diferencia de la situación actual, entonces había ejecutivos (ellos lo eran, aunque no lo sabían) con redaños para apostar. A falta de gurús, métricas que interpretar, bloggers a los que seguir, amigos en face a los que consultar,... las decisiones se apoyaban más en los redaños.

Pues en este entorno, recuerdo mis visitas al circuito del Jarama, donde siempre había un Campeonato de España de Turismos, un Mundial de Motos, una carrera de camiones, de la Copa R5, ...

Allí, durante una época, siempre sonaba por la penosa megafonía el jingle del Central Hispano 20, siempre veías una valla con su marca y para ser coherente con su posicionamiento buscado, siempre había un coche con sus colores en pista.

Mi más sincera enhorabuena a aquellos responsables de marca y de la agencia que dejaron en mí ese recuerdo vivo, casi ya treinta años después.

Enterrad mi corazón el Wounded Knee

Portada del libro

En 1492, Cristóbal Colón "descubre" América y relata a los Reyes Católicos la aptitud de los indios (denominación procedente, probablemente de su errónea creencia de haber llegado a las indias) como: "Tan tratables, tan pacíficos son que juro a Vuestras Majestades que no hay en el mundo mejor nación".

En 1607 llegan los primeros hombres blancos de habla inglesa que intentan someter con tretas a los Powhatans, tribu de Pocahontas, que ya intentan devolver a su lugar de partida a los hombres blancos. Pero se desconocía la capacidad bélica de éstos.

A pesar de que existen discrepancias, una de las teorías sobre el origen de la celebración del "Día de Acción de Gracias" en los Estados Unidos, corresponde al hecho de conmemorar la entrega de alimentos por parte de la tribu Wampanoag, a los 102 peregrinos ingleses (primeros colonos) que atracaron en 1620 en Plymouth, procedentes de Inglaterra a bordo del Mayflower y que de otra forma hubieran perecido.

La continua llegada de nuevos colonos, obligó a la solicitud de nuevas tierras tierras por parte de éstos a los indígenas en 1625. Comenzaba una terrible carrera del hombre blanco para dominar todo el espacio que hoy conocemos como Estados Unidos.

A partir de ese momento, las secuencias se producen repiten. La simulación de afrentas por parte de los hombres blancos para justificar el castigo sobre los indígenas, las reacciones, también brutales en algunos casos de éstos, las matanzas, engaños, asesinatos, tratados que no sirven para nada, intereses económicos, ... escriben el resto de la historia.

Personajes de leyenda como Caballo Loco, Cochise, Toro Sentado, Nube Roja, las tribus Apache, Sioux, Cheyennes, el General Custer, Búfalo Bill, ... escriben la historia del libro, que se centra en las vivencias de las tribus indias de 1860 a 1890

Toro Sentado

Escrito en 1970 por Dee Brown, bibliotecario de la Universidad de Illinois, describe el lento pero inexorable camino de la extinción de un pueblo masacrado y expulsado de sus propias tierras por el empuje del avance económico y los intereses comerciales.

Episodios como el Sendero de las Lágrimas (Trail of Tears) y la masacre de Wounded Knee nos recuerdan episodios posteriores vividos en Europa en la que otras minorías fueron igualmente sometidas a una persecución mortal.

En 1972 Marlon Brando obtuvo su segundo Óscar, en esta ocasión por su papel en "El Padrino". Brando renunció a dicho premio. Esta era la segunda ocasión que se producía un hecho similar, el año anterior había sido el actor George C. Scott, por su papel en "Patton" en el que interpretaba al famoso general norteamericano.

Brando envió a la actriz de origen indio Sacheen Littlefeather en un gesto destinado a protestar sobre la imagen que proyectaba la industria cinematográfica americana sobre los pueblos indígenas, así como los acontecimientos que se estaban produciendo en esos momentos (1973) en Wounded Knee, escenario de la matanza de 1890 que supuso en la práctica, el final de la conquista de la norteamérica india y lugar de la protesta del movimiento amerindio en esas fechas, que luchaba por reclamar sus derechos.

"Enterrad mi corazón en Wounded Knee"

Dee Brown

Editorial Bruguera

599 páginas

ISBN 84-02-03452-7