La publicidad en la ONCE

En mayo de 1.939 se celebra el primer sorteo de la ONCE. Hasta entonces existían diversas sociedades más locales que agrupaban y defendían los intereses de este colectivo.

Hasta el 31 de diciembre de 1.983, los sorteos eran provinciales y los cupones de tan solo tres cifras.

Cupón sin datar:

Ejemplo de cupones provinciales. Badajoz 1.961:

Madrid 1.968:

El 2 de enero de 1.984 el cupón pasa a ser un sorteo de carácter nacional, con cuatro cifras.

Primer cupón unificado:

Pero todos estos esfuerzos apenas habrían tenido repercusión sin la apuesta decidida por la comunicación y concretamente por la publicidad de la Once. En 1.984 es la "mayoría de edad", también desde la perspectiva de la comunicación, con su primera campaña nacional en televisión.

Lanzamiento del cupón nacional:

En 1.987  se produce el auténtico despegue. De la mano de la agencia Contrapunto, creada en 1.974 y responsable de las campañas de Madelman y Trinaranjus, entre otros, se produce la auténtica explosión del producto.

Comienza un estilo, en el fondo y la forma, que marcaría un período brillantísimo de la publicidad española.

Se produce la auténtica modernización y relanzamiento del cupón y su puesta en escena es una apuesta importante en medios, recursos económicos y estrategia. Comienza a emitirse un formato que después sufriría el abuso y desuso, entre otros motivos por la gran segmentación actual.

Con una fuerte inversión, comienza la campaña teaser (intriga) en la que no se descubre el producto anunciado. Este primer spot se denomina "Traerá cola":

Rodeado de un gran secretismo, a pesar de algún comentario indiscreto atribuido al locutor de Antena 3 radio, Jose María García, lider indiscutible de la información deportiva en ese momento, la cobertura de la campaña genera una gran espectación durante este período de la campaña.

Pasada esta fase inicial, se descubre al anunciante:

Acababa de nacer lo que conocemos actualmente por "El cuponazo".

La campaña sería galardonada en 1.988 con el Gran Premio del Festival Publicitario de Cine y TV ("El Sol") en su también incipiente carrera. Ese año se celebrara la segunda edición, la primera en San Sebastián como sede.

Después han venido otros éxitos y reconocimientos. En 1.989, también de la mano de Contrapunto, obtienen el Sol de Bronce en la categoría "Bancos, instituciones, servicios y varios (Instituciones y servicios financieros, seguros, loterías) por el spot "Ascensor". Ese mismo año, Contrapunto gana de nuevo el Gran Premio con su campaña protagonizada por Pipín para TVE, con los spots "Patinete" y "Maleta", el Sol de Plata con Renfe, ...

Repasar lo que ha supuesto la agencia Contrapunto para la publicidad española, merece un post aparte y seguro que lo tendrá.

Pero si para una agencia los premios son importantes, para el anunciante seguro que el mayor premio, después lógicamente de los rendimientos económicos de la campaña, es el reconocimiento del público. Así, repasar las últimas campañas del cupón especial de verano de la ONCE es recordar imágenes y sonidos que nos hacen esbozar una sonrisa y nos traen buenos recuerdos.

Todo empezó con las tapas:

Siguió con las cremas:

Y toda una serie de éxitos desde entonces:

Y llegamos a la última versión. En esta ocasión ha sido la agencia Bassat Ogilvy la responsable de resucitar a "Los Amaya":

Actualización 27 de julio de 2012

Y llegó el 2012, en esta ocasión homenaje a los 20 años (quizá a los que hace tiempo que los tuvimos) con imágenes y música, buena música

Route 66 The Mother Road (Edición 75 Aniversario)

En 2.001 coincidiendo con el 75 cumpleaños del establecimiento de la U.S. 66, se reedita el libro cuya primera edición es de 1.990.

Incorporando datos actualizados y como homenaje a esta efeméride, no se trata de una guía de viaje. Recopila gran cantidad de historias y vivencias, sin dejar de lado una descripción de la ruta, de los locales, historias y particularidades del recorrido, homenajeando a algunos de los personajes cuya vida ha estado ligada a la ruta.

El libro lo adquirí en Amazon.

Ficha:
Route 66 The Mother Road (75th Anniversary Edition)
Michael Wallis
St. Martin´s Griffin
292 páginas color
ISBN 978-0-312-28161-8
En inglés

Road Trip Usa. Route 66

Uno de los pocos libros que he podido adquirir en España, aunque en inglés y a través de una librería especializada en viajes. En este caso en la Librería Altair,  en su tienda de Madrid, donde vuelves a creer que un servicio especializado y profesional siempre tendrá un hueco en un sector tan convulso como el editorial. Poder hablar con alguien con un amplio conocimiento del mundo de los libros y de la temática que te interesa, siempre aportará un atributo que los comentarios on line no han podido sustituir.

Lo del precio es algo que en cambio costará adaptar a los nuevos tiempos. Pagar 12€ por un libro que tiene impreso en su contraportada el importe de 9.95$, no deja de producir una sensación de tomadura de pelo. Al final terminas pagando caro lo que no deberías (el libro) y no pagando por algo que aporta valor (el asesoramiento). Si lo diferencial es gratis, el modelo no creo que sea sostenible.
Pero esto ocurre en bastantes sectores y es motivo para otra discusión.

Su presentación en formato de bolsillo lo convierte en uno de los libros que, seguro, no se quedará en la librería y me acompañará el próximo año. En las 120 páginas condensa un montón de información interesante y pequeños mapas muy útiles.

No es el libro que te convertirá en un enamorado de la ruta, pero muy recomendable si planeas el viaje.

Ficha:
Road Trip USA. Route 66
Jamie Jensen
Avalon Travel
120 páginas color
ISBN 978-1-59880-205-4

Eterna Ruta 66. En el corazón de América

Durante meses he estado recopilando información y bibliografía de la Ruta 66 para el viaje del próximo año.

Este es el único libro que he conseguido encontrar en España y en español. Se trata de una traducción de la edición francesa, escrita por Marie-Sophie Chabres y Jean-Paul Naddeo.

Es la  mejor toma de contacto con la ruta que conozco. Con un gran contenido gráfico a todo color en sus 172 páginas, recorre los ocho estados y es un gran portal de entrada para empaparse de la cultura y la magia que rodean a la Mother Road.

Ficha:
Ediciones Timeo 2009
ISBN 978-84-937193-6-4
Página en facebook

Ruta 66: Guía de restaurantes y hoteles

Es curioso que cuando te planteas un viaje a un país tan "joven" como los Estados Unidos, descubres que algunos de sus más importantes atractivos pueden ser sus restaurantes y hoteles, que superan en muchas ocasiones en antiguedad a otras grandes atracciones (maravillas naturales aparte).

Concretamente, la Ruta 66 creó a lo largo de su trazado todo un conglomerado de actividad económica que creció en la misma media que lo hacía el éxodo de Chicago a Los Ángeles.

Para hacerte una selección de los sitios que no debes dejar de visitar, lo mejor es arrancar de la "Dining & Lodging Guide", editada por la National Historic Route 66 Federation (www.national66.org )

En mi caso he utilizado la décimo cuarta edición, editada en 2.008 y adquirida, como casi toda la documentación con un mínimo de exhaustividad, en EEUU, en este caso vía Amazon.com

Son 120 páginas en b/n con una ficha de los negocios más importantes del sector, muy útil para completar un road book.

En febrero de 2.011 se publicó la hasta hora más reciente, la 15ª que incluye 170 páginas y un mayor número de fotografías

Ficha de la publicación

15th Edition





66 Aniversario (6 agosto)

Hoy día 6 se cumple el 66º Aniversario

La efeméride coincide con el número del diablo. Y no es para menos.
Si terrible y sanguinaria fue la actuación de Japón durante la Segunda Guerra Mundial y sus años previos, con la agresión sobre China con fines imperialistas y objetivos puramente económicos, no fue menos terrible la respuesta americana.

Los japoneses atacaron Pearl Harbour cuando sus enviados diplomáticos seguían negociando en suelo americano. Cinco años después, lo americanos también emitieron un comunicado dentro de los acuerdos aliados de la Conferencia de Postdam (17 julio-2 agosto 1.945), en los que exigían la rendición incondicional de Japón, para salvar las apariencias.

Era todo comedia.
Harry Truman había decidido vengar la humillación que sufrió su predecesor, Roosevelt.

Sólo cuatro días después se producía el primer ataque nuclear de la historia sobre Hiroshima.

En 1.939, Albert Einstein hace partícipe al presidente Roosevelt de los trabajos de Enrico Fermi y Leó Szilárd sobre el uranio como fuente de energía válido para el desarrollo de nuevas bombas.

A partir de aquí, un rosario de macabros nombres acabarían provocando la muerte de entre 120.000-140.000 personas. Hubiese dado igual, pero éstos fueron mayoritariamente civiles, además de 300.000 heridos. En 1.945, la población estimada de la ciudad era de 400.000 habitantes.

Estados Unidos, Reino Unido y Canadá  diseñaron y fabricaron las primeras bombas dentro del llamado "Proyecto Manhattan" bajo la dirección de Robert Oppenheimer, físico americano, cuyo devastador éxito se confirmó en la macabra demostración de una de sus creaciones ("Prueba Trinity"), donde se comprobó los devastadores efectos de una bomba de similares características a la que se usaría días después sobre Nagasaki.

A las 8:15H locales, el bombardero B-29 "Enola Gay" (nombre de la madre del piloto y comandante del aparato) arroja la primera bomba atómica "Little Boy". Apenas 55 segundos después la destrucción se apodera de la ciudad.

Hiroshima antes de la explosión:

Hiroshima después de la explosión:

Inmeditamente después, algunos de los protagonistas comenzaban a ser conscientes de la magnitud del ataque:

- El capitan Robert Lewis, copiloto del bombardero, comentó: «Dios mío ¿Qué hemos hecho?».

- Bob Caron, artillero de cola del Enola Gay describió así la escena:

«Una columna de humo asciende rápidamente. Su centro muestra un terrible color rojo. Todo es pura turbulencia. Es una masa burbujeante gris violácea, con un núcleo rojo. Todo es pura turbulencia. Los incendios se extienden por todas partes como llamas que surgiesen de un enorme lecho de brasas. Comienzo a contar los incendios. Uno, dos, tres, cuatro, cinco, seis... catorce, quince... es imposible. Son demasiados para poder contarlos. Aquí llega la forma de hongo de la que nos habló el capitán Parsons. Viene hacia aquí. Es como una masa de melaza burbujeante. El hongo se extiende. Puede que tenga mil quinientos o quizá tres mil metros de anchura y unos ochocientos de altura. Crece más y más. Está casi a nuestro nivel y sigue ascendiendo. Es muy negro, pero muestra cierto tinte violáceo muy extraño. La base del hongo se parece a una densa niebla atravesada con un lanzallamas. La ciudad debe estar abajo de todo eso. Las llamas y el humo se están hinchando y se arremolinan alrededor de las estribaciones. Las colinas están desapareciendo bajo el humo. Todo cuanto veo ahora de la ciudad es el muelle principal y lo que parece ser un campo de aviación».

Bob Caron, artillero de cola/fotógrafo del Enola Gay

(Fuente: Wikipedia)

El pueblo japonés apenas era consciente de lo que había ocurrido cuando Truman confirmaba dieciséis horas después el uso de una bomba atómica.

66 años después, Japón ha vuelto a sufrir las consecuencias de la energía nuclear. Esta vez no ha sido un ataque premeditado pero las imprevisibles consecuencias del accidente nos (me) obligan a plantearnos si los beneficios merecen la pena.

Hasta los reyes de la guerra han sido cautos y tras las fechas fatídicas del 6 y 9 de agosto de 1.945 nadie ha encontrado afortunadamente un motivo de suficiente peso para abrir la verdadera caja de los truenos.

Hoy, el "Memorial de la Paz de Hiroshima", clasificado por la Unesco como Patrimonio de la Humanidad, que muestra la cúpula de Genbaku, símbolo de la ciudad, me parece el monumento más bello del mundo.

Mientras haya gente dispuesta a cruzarse el mundo con la esperanza de encontar a alguien "esperando con mocos, lágrimas y coletitas por hacer", hay esperanza.

Memorial de la Paz de Hiroshima

Publicidad i-Diota

Hace años, cuando cursaba un Máster en Mk y Comunicación, descubrí la capacidad de algún gurú para adaptarse a las circunstancias. Eran los años en los que el calificativo "verde" no era un color. El marketing perdía protagonismo frente al marketing verde. Las acciones sociales perdían pulso frente a las acciones verdes, ...
El responsable de la asignatura en cuestión modificó con gran esfuerzo su discurso y ponencia en power point para añadir la coletilla de "mk verde" a todas sus doctrinas.

En aquella época el marketing de guerrilla nos ofrecía técnicas para destacar en medio de las fuertes inversiones de los grandes anunciantes.
Aunque ya se habían llevado a cabo importantes acciones bajo este paraguas, en el año 2008 se populariza el término de "ambush Mk" para definir las acciones que se desarrollan normalmente alrededor de un importante evento y que salvando el pago de derechos, se benefician de una importante repercusión. Así en las Olimpiadas de Beijing de 2008, Adidas como patrocinador oficial, tenía como objetivo su entrada en el mercado asiático. Pero no contaba con los intereses del encargado de encender la antorcha, el antiguo gimnasta olímpico Li Ning.
Su identidad como protagonista del encendido, acontecimiento que congrega una audiencia mundial impresionante, fue guardada como un tesoro por el país organizador. Coincide que este deportista es a su vez propietario de la compañía de material deportivo más importante de China que lleva su nombre y auténtica barrera de entrada tanto para Adidas, como para otros fabricantes mundiales.
El resultado fue que Li Ning realizó su actuación calzando unas zapatillas deportivas de su propia marca y todo el estadio coreando su nombre y por ende el de su marca deportiva. Y todo esto "financiado" por Adidas (su patrocinio de las olimpiadas está estimado en 80 millones de dólares) y retransmitido en directo a todo el planeta.

Li Ning Company (wikipedia)

Hoy estas acciones son "perseguidas" por las ciudades aspirantes a acoger un evento mundial de estas características cuyos organizadores imponen compromisos como garantizar la ausencia de anunciantes competidores de los patrocinadores oficiales en soportes como el mobiliario urbano de la ciudad.
Los ejemplos se han producido desde hace casi treinta años cuando Fujifilm y Kodak competían duramente en el mercado de la fotografía y la sponsorización por parte de Kodak del equipo americano rompió la exclusividad como patrocinador oficial de Fuji, pudieron verse en el pasado mundial de Sudáfrica cuando un atractivo grupo de azafatas vestidas de naranja atrajo la atención de las cámaras y el mercado holandés reconoció claramente la promoción de una cerveza holandesa, en casa de la patrocinadora oficial Budweiser.
La búsqueda de la rentabilidad económica de estos macroeventos cerrando las puertas a cualquier guerrillero del marketing nos ha llevado a  la situación actual en la que a la puerta de los estadios de estas celebraciones, junto al policía que evita la entrada de artículos peligrosos, podemos encontrarnos a un policía de los patrocinadores que puede llegar a impedir la entrada al recinto con una camiseta que reproduzca un logotipo excesivamente llamativo de la competencia.

Algunos ejemplos de Ambush Mk

Hoy vivimos otra evolución, del mk de guerrilla, al ambush, para llegar a la i-Diota publicidad.
En el año 2001 Apple inaugura la gama de i-productos con su iPod al que han seguido el iTunes, el iPhone, el iPad, iBook, ...
Como no podía ser de otra forma, nuestra especial habilidad para la guerrilla (preguntad en caso de duda a las tropas napoleónicas) también tiene su aplicación en esta técnica de mk. Así, en diciembre de 2008, fruto de una campaña de la agencia de publicidad española Shackleton para promocionar de una manera fresca el tradicional regalo de Navidad que envían a sus clientes, nació uno de los éxitos virales del momento. Fué sin duda un uso inteligente de la notoriedad de los iProductos, por su estrategia y por su ejecución.

Sólo tres años después ha nacido la publicidad en la que se nos trata como iDiotas.
Lejos de la inteligencia demostrada en las acciones anteriores, la introducción del concepto del iProducto en un pañal es simplemente i-Mpresionante.